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在 Tapjoy 首席执行官 Mihir Shaw 的参与下，“跨应用、应用内广告的最佳实践”讨论的开放式部分仅以一个问题开始。

“激励用户是好事还是坏事？”这个问题针对的是 Shaw，因为 Tapjoy 的激励下载服务实际上已经被苹果公司禁止。

然而令人惊讶的是，第一个做出回应的是 Glu Mobile 的营销副总裁迈克尔·布雷斯林 (Michael Breslin)，该公司是 Tapjoy 的重度用户，并且有游戏被苹果应用商店拒绝过。

“一切都回到游戏本身。如果有人通过自然或激励手段体验了一款游戏，发现它很糟糕，他们就会放弃它，”他说。

肖也回答了这个问题，如果是横向的。“这是高质量应用的一个非常有效的渠道，”他说。

“我们投放各种不同类型的广告，包括激励付费安装。这一切都是为了为开发者创造持续积极的投资回报率营销。”

然而，Tapjoy 已自愿决定限制其激励下载计划，以便单靠这些下载无法将游戏和应用程序推入 App Store 前 25 名。

大戏

然而，从总体上看，肖对应用程序开发非常乐观。

他说：“我认为目前应用程序创新的市场非常巨大。”

“消费者的需求无止境，大量的广告库存涌入市场。目前，我们 40% 的库存来自品牌，尤其是美国西海岸的品牌。

“移动设备上的参与度远高于 PC，而且需求正在增长。这是开发和发布应用程序的好时机。”

布雷斯林也对比赛的情况持乐观态度。

他说：“我们目前看到应用商店从付费游戏向免费游戏转变，这主要是受应用内购买的推动。”

营销计划

对于如何成功推出一款应用或游戏，Shaw 认为在应用发现方面至少有三个关键方面。

“你需要跨平台推广，从横幅广告到优惠墙等各种媒体购买，而且如果可以的话，还要获得平台持有者的直接认可，”他解释道。

“你必须利用所有三个渠道，但最终你的游戏或应用的质量将得到评级。”

布雷斯林表示同意。“这听起来很简单，但你必须从质量开始，然后是社交，并尝试做一些创新的事情，否则你就会被每天发布的大量应用程序淹没。”